Por Wagner Santos — Especialista em SEO, Marketing Digital e Branding, com mais de 7 anos de experiência ajudando marcas a conquistar visibilidade online.
A segurança cibernética não é mais apenas uma opção para sites; ela se tornou uma exigência fundamental para garantir a confiança do usuário e também para melhorar o desempenho de SEO. Desde 2014, quando o Google anunciou que o uso do protocolo HTTPS se tornaria um fator de ranqueamento, a adoção dessa tecnologia disparou. No entanto, em 2024, o impacto do HTTPS no SEO vai muito além do básico.
Neste artigo, você vai entender como a segurança cibernética e o HTTPS influenciam o SEO em 2024 e o que você precisa fazer para manter seu site competitivo e seguro.
O que é HTTPS e por que ele importa?
O HTTPS (“Hypertext Transfer Protocol Secure”) é uma versão segura do HTTP, que usa criptografia para proteger os dados trocados entre o navegador do usuário e o servidor. Ele impede que terceiros interceptem ou manipulem informações sensíveis, como senhas e dados financeiros.
Por que o HTTPS é importante para o SEO?
- Sinal de ranqueamento: O Google confirmou que o HTTPS é um fator de classificação. Embora tenha um impacto moderado, ele pode ser o diferencial entre duas páginas de conteúdo semelhante.
- Experiência do usuário (UX): Um site sem HTTPS é rotulado como “inseguro” pelo Google Chrome, o que pode afastar visitantes.
- Segurança dos dados: Além de SEO, a segurança dos dados do usuário é crucial para a reputação do site e para a manutenção de boas práticas de conformidade com as leis de proteção de dados, como a LGPD.
Como o HTTPS afeta o ranqueamento no Google?
O Google prioriza a segurança dos usuários e, por isso, dá preferência a sites seguros. Desde 2018, o Chrome passou a exibir a mensagem “Não seguro” em sites HTTP, reduzindo a confiança do usuário e aumentando a taxa de rejeição (bounce rate).
Principais impactos do HTTPS no SEO em 2024
- Melhora na taxa de cliques (CTR)
- Sites seguros exibem o ícone de cadeado, o que passa mais confiança aos usuários.
- Com o aumento da conscientização do público sobre segurança online, os sites HTTPS tendem a ter mais cliques.
- Redução da taxa de rejeição
- Sites sem HTTPS podem exibir o aviso “Não seguro”, levando os visitantes a sair imediatamente.
- Melhor posição na SERP (Search Engine Results Page)
- O Google considera o HTTPS um fator de ranqueamento desde 2014, mas em 2024 a importância é ainda maior, especialmente em nichos competitivos.
- Conformidade com regulamentos de privacidade (LGPD e GDPR)
- Usar HTTPS é uma boa prática de segurança e proteção de dados pessoais, fundamental para cumprir regulamentos de privacidade.
Boas práticas de segurança cibernética para SEO em 2024
Implementar o HTTPS é apenas o começo. Aqui estão outras práticas de segurança que afetam o SEO:
- Certificado SSL válido
- Utilize certificados SSL de fornecedores confiáveis.
- Certifique-se de que o certificado não expirou.
- Redirecionamento 301 de HTTP para HTTPS
- Certifique-se de que todas as URLs HTTP redirecionem para suas versões HTTPS.
- Correção de links internos
- Atualize os links internos do seu site para apontarem para as URLs HTTPS.
- Monitoramento de segurança
- Use ferramentas de monitoramento, como Google Search Console, para identificar problemas de segurança.
- Evite conteúdo misto (mixed content)
- Certifique-se de que todos os recursos (imagens, vídeos e scripts) sejam carregados via HTTPS.
- Use cabeçalhos de segurança (security headers)
- Implante cabeçalhos como Content-Security-Policy (CSP), X-Frame-Options e X-XSS-Protection para evitar ataques de injeção de código.
Como garantir que o HTTPS está funcionando corretamente?
Depois de implementar o HTTPS, é essencial garantir que tudo está funcionando como deveria.
- Ferramentas de teste
- Use o SSL Labs para testar a segurança do SSL.
- Verifique o status do seu HTTPS no Google Search Console.
- Correção de erros de conteúdo misto
- Verifique se os recursos (imagens, CSS, vídeos) estão sendo carregados com HTTPS.
- Relatório de segurança no Google Search Console
- O GSC informa se houver problemas de segurança que possam prejudicar o SEO.
Conclusão
Em 2024, o HTTPS não é apenas uma boa prática — é um requisito para sites que desejam competir por posições no topo do Google. Além disso, é uma maneira de garantir a segurança e a privacidade dos usuários, aumentando a confiança e a credibilidade do seu site. Implementar o HTTPS e as boas práticas de segurança cibernética vai garantir que você esteja à frente dos concorrentes e em conformidade com as exigências do Google e das leis de privacidade.
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