A internet obrigou os meios de comunicação a se adaptarem a um novo ambiente de relacionamento, o virtual, incluindo o rádio, com uma nova modalidade, conhecida como podcast. O meio se tornou bastante popular nos últimos anos, sendo consumido por mais de 40% dos brasileiros.
Os podcasts apresentam particularidades que os diferenciam de um programa de rádio regular. Afinal, podem ser consumidos em qualquer horário e lugar, seja em casa, a caminho do trabalho ou durante uma caminhada. O ouvinte ainda tem opções importantes, como pausar, acelerar e voltar a escutar o conteúdo em um outro momento.
Uma estratégia interessante para o mercado, é que os podcasts, nem sempre se resumem à áudio. A verdade é que, em alguns casos, são acompanhados de imagens, exibindo os participantes da conversa, entrevista ou até mesmo uma aula, usando uma linguagem informal e mais acessível. As possibilidades de explorar o formato são diversas, assim como os temas podem ser variados, incluindo cinema, esporte, atualidades, história, política, saúde e os crimes reais, conhecidos como True Crime, que se tornaram bastante famosos.
O modelo possibilita ainda que o ouvinte selecione os episódios que deseja escutar, uma vez que, determinados assuntos podem não ser de seu interesse. O seguidor seleciona o que mais lhe agrada, elaborando a própria programação, alterando a qualquer momento.
As características próprias e estratégicas propiciam que o podcast se torne uma opção, cada vez mais popular, sendo produzido em grande quantidade nos últimos anos, principalmente, durante a pandemia, que impulsionou o formato de uma maneira intensa. Uma pesquisa de O Globo, em parceria com o Ibope, revelou que 57% dos entrevistados começaram a ouvir os programas de áudio digital durante a crise sanitária mundial e, o Brasil ocupou o 5° lugar no ranking mundial consumidor desse tipo de conteúdo. A disponibilidade desse tipo de conteúdo nas principais plataformas de música e youtube também ajudaram muito nesse crescimento pela maior facilidade de acesso.
Outra pesquisa, feita pela BBC Global News, apontou que o formato é altamente estratégico, sendo eficaz em posicionar as marcas e fazer com que cheguem aos consumidores que fogem de anúncios, ganhando maior visibilidade. O engajamento pode se tornar 16% maior, sendo que fama é capaz de crescer até 89%, a consideração em 57%, e intenções de compra em 14%, através do mecanismo de fazer com que, pelo uso adequado de palavras, deixe o conteúdo gravado na mente do ouvinte, esse aspecto também faz com que se torne 12% mais memorável que a concorrência.
As estatísticas indicam como o podcast é uma ferramenta essencial para qualquer empresa ou pessoa. O podcast pode ser produzido, acompanhando os desejos do público-alvo, alinhando com o que oferta, sendo adaptável para a característica multiplataforma da internet, seguindo o meio e formato de produto que os internautas esperam encontrar.
